中国移动通信于2003年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。

动感地带是中国通信业内首个不以业务为区分，而以客户为导向，目标受众直指15至25岁的年轻时尚族群，以打造“年轻人的通讯自治区”为己任，倾力营造“时尚、好玩、探索”的品牌魅力空间。

在2009年左右，这个品牌的目标受众调整得更年轻了3岁，锁定12-25岁的年轻时尚族群，基本上涵盖了从中学到大学毕业2、3年左右的年轻族群。

放弃后重启

在2019年中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动董事长杨杰表示，中国移动将优化品牌体系，开展“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌焕新升级行动。业内人士表示，与2G时代相比，5G时代已发生翻天覆地的变化，重塑一个旧品牌的难度不亚于打造一个新品牌。

对于中国移动而言，重启三大品牌只是第一步，能否为其注入全新内涵，并打造出有吸引力的服务体系，才是真正需要面对的考验。