品牌开发与品牌管理是一门年轻的管理学科，也是现代管理学中非常重要的分支。正如美国著名广告研究专家拉里莱特(Larry Light)所言：“未来的市场营销是品牌的战争”，我们的广告主越来越多是通过品牌开发工作来差异化他们所提供的产品和服务。 如何定位品牌十字模型在这个时代显得非常重要。

品牌十字模型建基于四个纬度，分别是产品/服务、购买者、传播、及价值。如下图所示：每个纬度之下又有四个纬度形成完整的十字模型。

第一个纬度：产品/服务(Product/Service)

第二个纬度是购买者(Purchasers)，它可以是消费者或团体、单 位、公司甚至政府。

第三个纬度是传播(Communication)，就是要解决如何说的问题。

最后一个纬度是价值Value，也是有关对购买者怎样说的问题，只有把握好购买者的价值观才可以解决“怎样说”的问题。